頻道包裝宣傳片制作理念的轉(zhuǎn)變

閱讀次數(shù) [2373] 發(fā)布時間 :2017-11-13

　　隨著電視從業(yè)者對包裝認識的改變，包裝中宣傳片的作用和制作手段也隨之不斷發(fā)生變化。從過去只能依托外力制作宣傳片，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鸩接深l道自己的力量實現(xiàn)創(chuàng)意、拍攝、后期整個過程。隨著齊魯臺的發(fā)展，自辦欄目不斷增加，對欄目的包裝成為主要的需求，我們開始嘗試與包裝公司合作針對頻道內(nèi)部的包裝細節(jié)進行規(guī)范，收到了良好的屏幕效果。經(jīng)過幾年的摸索和嘗試，在2005年齊魯臺整合內(nèi)部力量成立了形象工作室，全面負責(zé)全頻道的包裝制作。

    結(jié)合頻道定位，創(chuàng)意切合實際 　　

    宣傳片的創(chuàng)意，決定了整個宣傳片的功能和風(fēng)格，因此，創(chuàng)意階段的仔細斟酌必不可少。在頻道進入穩(wěn)定發(fā)展階段后，概念性的宣傳片逐漸減少，而功能性的宣傳片占據(jù)了主導(dǎo)地位，宣傳某個大型活動，宣傳某個欄目甚至某個主持人。針對這些具體的要求，結(jié)合受眾群的喜好，設(shè)計創(chuàng)意方案，使其更能深入人心，準確地傳達有效的信息。 　　

    在創(chuàng)意的過程中，避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌，盡量從觀眾的生活中找細節(jié)找感動。突出頻道受眾的特殊性，和宣傳片傳播對象的專一性，不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片，時刻不忘把本頻道的元素和標識置于其中。而這種元素和標識不是簡單的臺標、呼號或者包裝構(gòu)成的幾何元素，更多的是頻道的理念、地域特色、受眾層次、主持人風(fēng)格等等。 　　比如，宣傳片《溫暖》描寫一家三口辛苦平凡的生活，對齊魯臺的依賴和寄托，使觀眾感同身受;宣傳片《小么哥勸架》則讓主持人進入市井的環(huán)境，化身為一個熱心的鄰家大男孩，突出了節(jié)目和主持人的定位，也使主持人的形象深入人心。 　　

    量力而行，選擇合理拍攝方案 　　拍攝宣傳片是個繁瑣的過程，很多細節(jié)和繁雜的事情需要提前準備。但更難實現(xiàn)的是導(dǎo)演對鏡頭語言的要求，很多客觀條件無法達到十分專業(yè)的效果。這就需要導(dǎo)演對前期與后期的結(jié)合、對鏡頭和剪輯的控制有相當程度的了解。因此，由后期制作人員參與前期拍攝，甚至由其直接擔任導(dǎo)演就顯得極為有效。在齊魯臺人手緊張、工作量大的情況下，一專多職不僅提高了工作效率，而且減少了溝通環(huán)節(jié)，使工作流程更加流暢，創(chuàng)意、導(dǎo)演、后期的矛盾大大減少。 　　

    在宣傳片拍攝過程中，我們更多地選擇實景拍攝，而不是搭造背景。而導(dǎo)演對地域典型環(huán)境的選擇，更體現(xiàn)了齊魯臺對本地鄉(xiāng)土的熟悉和依戀，不追求宏大時尚，而求本色樸實。在演員的選擇上更追求真實的效果，主持人本色的演出，與節(jié)目中的風(fēng)格一致。而群眾演員往往選擇最基層的群眾，通過對真情實感的抓拍，展現(xiàn)百姓的生活和風(fēng)貌。 　　

    為配合過年期間齊魯臺送福活動的進行，我們制作了宣傳片《送福》，拍攝選擇在山區(qū)的一個小村莊，典型的北方農(nóng)村的大環(huán)境，加以一戶農(nóng)村百姓的真實演出，讓整個宣傳片的氣氛親切而熱烈。百姓對主持人發(fā)自內(nèi)心的喜愛，不僅充實了鏡頭語言，甚至調(diào)動起了主持人的情緒，熱情的村民和兒童，讓宣傳片有了出乎意料的精彩和亮色。